近期，尽管网络广告的一些弊病赫然在目，但却不能阻挡它蓬勃的发展态势。艾瑞的研究预测，2006 年中国网络广告市场规模(不含渠道代理商收入)将达到46亿元;至2010 年，中国网络广告市场规模(不含渠道代理商收入)将达到157亿元。巨大的市场，无限的前景，使得越来越多的淘金者争相进入到这个领域。创新，也无例外的成为这个新兴行当得以延续生命的动力。

今年六月，中国较大的具有原创商业模式的互联网公司之一龙拓互动推出的嘀铃铃来电付费广告（paypercall）就是这一领域的新生动力。该广告是一种将广告投入与有效沟通（电话）进行结合的新兴网络广告模式，广告展示、点击均不收费，只有带来有效咨询电话才收费。

美国广告界曾有句名言：“我的广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半。”这句话一直是困扰广告主的“金科玉律”，然而，龙拓互动新推出的嘀铃铃来电付费广告正是对此的一大突破，在很大程度上找回了广告主被浪费掉的一半广告费。

本月8日在灵图与龙拓达成战略合作的发布会上，记者采访到一位嘀铃铃用户---一家私营企业的老板寇先生。谈到使用心得，寇先生介绍到自己经营着一家规模不大的物资回收公司。应该说没有多少费用在传统媒体上大规模投放广告。

一个月前他交了2000元预付款，在网络上发布了一条龙拓互动新近推出的嘀铃铃来电付费广告。通过竞价，寇先生的广告居然出现在了包括网易、MSN等大型网站在内的上千家的网络媒体的广告位置上。

“现在，我的公司每天可接到20多个资讯电话，成交5单，交易成本仅为200多元，而每一单的交易金额最少也是以数千元计的，分摊到每一单上的广告费用几乎可以忽略不计。” 寇先生谈其效果时说。

更重要的是嘀铃铃来电付费广告是只有在给他带来实际客户咨询电话时才扣除广告费用，用寇先生的话说就是“让我知道了我的广告费是怎么没的，花给谁了。”这一点是嘀铃铃和传统的广告形式不确定是否把广告费花在目标人群身上的本质区别所在。

据统计，像寇先生这样的中小型企业，目前在国内有2300万家，其中只有40%左右的中小企业做过网络营销，而其中有60%的企业仅止于发布供求信息。这些中小型企业无法与那些进行全方位的广告覆盖和品牌推广的商业巨头相比，他们更看重产品的推广，关注的仅仅是对自己产品有兴趣的特定人群。龙拓内部人士介绍，由于嘀铃铃广告在投放上的灵活性以及在成本控制、实效性方面所展现出的明显优势，从今年5月推出至今，即已吸引了约5000家来自各个行业的广告主进行投放，现在全国已经有60家代理商开始代理嘀铃铃产品，每周通过嘀铃铃广告咨询业务的来电数都在成倍增长。