来电付费广告，就是在广告服务中，当且仅当广告主接到求购方的来电时，广告才开始计费，由广告主按接通来电支付广告费用的一种广告模式。其实只是广告服务和通信服务的高度融合，达到沟通创造价值的理想状态。其操作方式是，当有合作或购买意向的客户通过网络广告页面提交本方号码（完全免费），或者直接用其电话/手机拨打一个广告转接号码（免长途费和信息费，4006 服务），就能连通广告主的电话或手机，进行直接的沟通洽谈。在这个模式下，广告主的网络广告的展示和点击查看是免费的，只有接通双方电话才开始收费，这就大大过滤了非客户的干扰，让每一分钱都用在了广告主想要的目标受众身上，实现真正的精准营销。 

    目前，大多数网站尤其是搜索引擎普遍采用“按点击次数付费”的模式。在Google和MSN等网站，广告主通过竞标获在某个关键词的搜索结果旁列出广告的权力。用户每点击一次，广告主就需要付费。目前的收费标准低于每点击一美元。 

在“按来电付费”模式下，只有广告主在接到感兴趣的潜在客户的来电时，他们才需要向发布广告的网站付费。对于广告主来说，这种模式可以保证致电的用户的确对产品感兴趣，从而使广告投入的效果明显增强。另外一方面，它也可以杜绝网上的所谓“点击欺诈”现象，准确率大大提高。当消费者阅读过广告并有消费潜在可能时，他/她将通过电话或其他通信方式联系广告主，即广告反馈通信。该广告反馈通信的具体特征可以与相应的业务程度对应，如广告主在几秒之内挂断应，如广告主在几秒之内挂断来话的，该来话基本为骚扰；如广告主与消费者通话几十秒的，很可能是一个业务咨询（有今后成交的可能）；如广告主与消费者通话几分钟或十几分钟的，很可能是一个重要来电（有成交可能或是很可能的潜在客户）。 

按来电付费广告解决方案图：